诞生于1927年的回力，是国内少有的百年国货鞋服品牌，承载着几代国人的集体记忆，作为家喻户晓的国货经典，品牌年GMV已经突破百亿规模。之前，消费者提起回力，第一反应往往是经典帆布鞋，随着全品类战略持续落地，回力服饰板块迎来高速增长，推动品牌单一鞋履品牌向鞋服一体化的都市生活方式品牌转型。

回力作为以运动休闲系列为标签的国民品牌，10月15日官宣王俊凯出任回力&回力1927双品牌代言人，这也是回力首次开启双品牌、全品类的代言人。官宣同步上线微博、抖音双平台开屏，并霸榜双热搜榜单，打造上天入地式立体应援，迅速引发粉丝热烈讨论，目前全网曝光破亿，同时，配套的品牌代言人周边礼盒一经开售即热销。更值得一提的是，本次回力与王俊凯的合作由知名摄影师掌镜拍摄品牌KV，并获得《时尚芭莎》媒体报道，品牌时尚力显著提升。

回力跟随Z世代潮流观，拒绝标签束缚打造“无压力穿搭”

此次重磅的代言人合作，不只是一次常规的明星营销，更是回力借助“无压力穿搭”这一全新潮流主张，重塑年轻群体心中的品牌画像。当下年轻人的潮流观念正在发生深刻转向。过去的潮流更多追逐圈层符号，消费者追逐高价单品与强辨识度的logo；而如今的年轻消费者，开始拒绝被风格绑架，不再愿意用穿搭刻意完成身份标榜，“无压力”逐渐成为新一代人群的时尚关键词。

回力提出的“无压力穿搭”潮流态度，恰好踩中当代年轻人的精神诉求。所谓无压力，既有身体层面穿着松弛、拒绝紧绷拘束的舒适体验，也有亲民定价带来的消费无负担，更代表精神层面的态度释放：不必盲从流行，不必刻意追赶热点，忠于自我、自在表达。王俊凯身上兼具清俊与成熟气质，不被流量标签束缚，持续探索自我成长路径，这种松弛笃定的个人特质，与回力想要传递的潮流态度高度契合。

回力百年之际选择以此作为全新的品牌潮流主张，也标志着品牌年轻化营销不再单纯依靠复刻复古爆款收割情怀，而是从精神层面与年轻用户建立对话，用穿搭传递生活态度，以价值共鸣夯实品牌年轻化形象。

品牌焕新走向全球秀场，回力1927向全球潮牌进阶

回力的年轻化转型并非只依靠单次营销发声，背后是一套完整的战略布局。2023年，回力正式确立“年轻化、潮流化、国际化”的核心战略，推出重磅潮流子品牌回力1927，开启国民国货向全球潮牌进阶的道路。

在国际化进程当中，回力1927已经连续三年征战国际顶级时尚舞台。秉持“东方美学+国际潮流”的创作思路，回力1927于 2024年9月首次登陆巴黎时装周，并于2025年9月亮相米兰时装周，向全球舞台输出属于中国品牌的设计语言与文化自信。今年10月3日，回力1927再度踏上巴黎时装周的舞台，在巴黎布隆尼亚宫带来以「境衍千形」为主题的2027春夏新品大秀，演员陈妍希等艺人受邀现身秀场，集中展现新一代中国原创设计力量。

秀场上，回力1927带来精武2.0、Everyday Wear、LAB 1927三大系列，让东方文化、城市生活与先锋设计碰撞融合。其中，Everyday Wear系列打造实穿性极强的“海派衣橱”，兼顾都市氛围感与日常穿搭属性。该系列中有两款单品为艺人同款，兼顾秀场格调与普通人的穿搭需求，实现高定秀款向日常着装的落地转化。

实体层面，2026年1月25日，投入千万元打造的回力1927全球首家概念旗舰店落地上海淮海中路；同年7月，该门店斩获法国DNA设计大奖室内零售空间类别荣誉提名，以创新的线下空间体验承载品牌潮流表达。与此同时，品牌还将携手DIOR前品牌创意顾问、国际知名设计师Edward Crutchley开展联合设计，合作打造27SS新款潮服，预计于明年正式上市。借助国际设计师的视野，回力1927持续打磨服饰产品线，进一步拉高服饰板块的产品力天花板。

以潮流为桨，回力全品类战略打开国货新叙事

对于拥有近百年历史的回力而言，王俊凯的官宣代言是品牌转型进程当中非常关键的节点事件，让品牌快速建立起完整潮流鞋服穿搭的消费印象。

从深耕鞋履单品，到服饰赛道发力，再到回力1927奔赴米兰、巴黎时装周，联动国际设计师持续打磨产品，回力正在走出一条独属于国货的升级路径：一边承接几代国人沉淀下来的国民情怀，一边积极拥抱Z世代潮流市场，以产品创新为根基，以价值主张链接年轻群体。

据悉，品牌在今年秋冬重磅推出的“超暖芯棉服”，内里搭载经中国化学纤维工业协会认证的石墨烯多功能复合纤维——高烯纤维，依托“超暖芯科技”实现远红外蓄热，升温迅速，轻暖无负担。11月中旬回力也将开启品牌明星直播，为消费者送上冬日第一份暖心好物。穿上代言人同款，暖意由身直达心底！记得锁定直播间，一同解锁这份冬日暖意，见证百年国货鞋服品牌持续焕新的实力。