观察网 商业 正文

用内衣传承中国文化,欧迪芬说:中国女性应当和我们民族一样充满自信

2022-09-17 17:20   来源: 互联网

2022年9月8日,高端内衣品牌欧迪芬在南京世纪缘举办2023春夏新品发布会暨订购会。据悉,2023春夏新品发布会暨订购会以“匠·将有不同”为主题,充分展示欧迪芬于外匠心有所不同,29年匠心传承的品牌信念和精神;与内品牌定位及战略方向有所不同。

尤为值得关注的是,欧迪芬通过美术馆沉浸式展览的方式,将自身的文化传承点和发展历程中的代表性事件进行了全盘回顾与深度回溯。其中,在文化传承点方面,欧迪芬主要聚焦“中国红”内衣。特色展厅里,有半个厅来专门介绍欧迪芬中国红,有历年中国红的产品介绍,有欧迪芬去年寻找初心从忠实客户里面回收的中国红产品实物,带着岁月沉淀的一抹红,仿佛瞬间将人拉回了过去,穿越时空窥探彼时的芳华。由此可以看出,以“提供更适合中国女性健康穿着的内衣”为愿景,欧迪芬推出的“中国红”内衣不仅是中国文化与时尚印记结合的产物,更是品牌不断追求极致的成果。

早在1998年,欧迪芬就首推“中国红”内衣,且红遍大江南北,掀起了中国内衣的红潮,产品至今已迭代24年。这24年来,每一款“中国红”内衣都有自己独特的设计理念和时尚风格,也造就了欧迪芬内衣一道绝美的风景线。

以1998年为例,当时内地的内衣款式还很保守,且颜色也以肤色和粉色为主。欧迪芬深刻洞察消费者需求,推出“中国红”新品内衣。这款内衣还是中国文化的载体,将红色、金色与牡丹、如意等图腾的吉祥图案相结合,受到消费者的强烈关注和追捧。

自此,“中国红”系列成为了欧迪芬的品牌标记,时至今日仍历久不衰。在随后的时间中,欧迪芬“中国红”内衣在持续更新迭代的同时,还不断注入鲜活的中国文化元素。

1999年“红妆凤来”为“中国红内衣”的表面加上凤凰图案的金色刺绣;2002年的“红妍知己”融入牡丹花,映衬出女性的东方之美;2007年的“圆圆满满”以最具代表女性文化的中国文物——屏风及闺房花窗的图案,让“中国红”内衣散发浓郁的中国情调;2014年的“红色关爱”,融入抽象蝴蝶图腾系列;2021年的“当打中国红”,联合代言人李纯演绎国潮古风大片,中式与西式的梦幻联合,使中国红更具活力,保持热爱,永远都是当打之年。

值得一提的是,本次发布会的开场,便是由欧迪芬24代中国红-惊红系列开场,代言人李纯一袭红衣,演绎初心如雪,挚爱如红,惊艳四座! 据悉,此次欧迪芬的新品中国红将在十月上线各大商场,值得期待。

中国红,继承了中华民族文化,赋予旺盛的生命力,又彰显时尚气息,时髦简约不简单,赋予产品高级感。“欧迪芬·中国红”于2019年通过了中国流行色协会的认证。并于今年成为了中国流行色协会的理事单位,中国流行色协会朱莎会长表示:“欧迪芬品牌深耕中国红和传统文化, 将古代中国红,与现代时尚交融,对于中国红文化的研究与推广非常有价值”。中国流行色协会的权威认证,亦是欧迪芬中国红的正统身份强有力的证明。

在“国潮”崛起的当下,中华文化也正迎来一个繁荣发展的时期,文化自信也。欧迪芬携手中国流行色协会联合研究中国红,推广中国红文化,创新中国红。在继承中华传统色彩文化基因的基础上赋予中国红新的时代意义和价值。欧迪芬每一年都在传承和创新“中国红”内衣,将古代内衣发展史与现代时空相交融,联合各方,将中国红和传统文化推向更广阔的市场。

从另一个角度看,欧迪芬在内衣文化传承方面,也不断发力。比如在2001年,欧迪芬举办“世纪风采”内衣节,展示专为中国女性打造的春夏内衣。2003年,欧迪芬举办“魅力十射”内衣节,活动期间的“穿越时空——华夏内衣经典再现”实物展颇受好评;2004年欧迪芬出品首部以女性内衣为创作题材的舞台表演剧《寻衣记》……此外,欧迪芬还举办“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛,将内衣与中国文化深度融合。

在传承中国文化这个大命题下,欧迪芬深耕细作。欧迪芬让内衣增添更为厚重的寓意,并诠释出古风韵味。这背后也折射出欧迪芬的产品理念: 致力于为中国女性创造更好的体验。在欧迪芬看来,中国女性应当和我们民族一样充满自信。

从中国文化中汲取创新智慧的欧迪芬,将创意真正贯穿到从内衣研发到发布推广的全链条中。这也为内衣行业的进一步发展,带来全新启迪。



责任编辑:Linda
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"观察网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!

未经许可任何人不得复制和镜像,如有发现追究法律责任 粤ICP备2020138440号