4月13日，由中国第一本广告专业杂志《中国广告》主办的2019年第六届“中国广告年度数字大奖”在上海隆重举行，大会共颁出案例类1座全场大奖、16座金奖、25座银奖、31座铜奖,以及年度数字营销公司、年度新锐人物在内的共计122座奖杯。由王磊团队主导策划的哈根达斯“花·绽放”樱花季推新活动打败众多有力竞争对手，一举斩获中国广告年度数字大奖的重磅大奖——跨界整合类金奖，成为广告界的6%。

中国广告年度数字大奖自成立以来，时刻保持着权威与专业、洞察力与公信力,持续在行业内形成巨大的影响。数字大奖评审工作始终坚持以内容营销和技术整合两大方向为评审依据，以创新为主轴，鼓励以创造性的内容创意和数字营销技术帮助品牌达成商业目标。中国广告年度数字大奖至今已举办到第六届，仍在推动数字营销行业发展的道路上不断前进。

正值春暖花羡之时，哈根达斯推出2018年春季新品“花·绽放”系列，包括樱花樱桃风味和薰衣草蓝莓风味两款春季限定风味冰淇淋，王磊团队便是其中哈根达斯“花·绽放”樱花樱桃风味冰淇淋的幕后策划者。王磊精准洞察到目标群体对“新鲜感”和视觉冲击的需求，其将视野放在樱花的历史发展文化中，将哈根达斯樱花味新品的“樱花”与日本花见文化相结合，策划日本著名花艺大师中村有孝现场创作以哈根达斯樱花味新品为灵感的花艺作品的营销方案，通过现场互动调动受众的参与感和趣味性，升级全场景新概念，该花艺作品也在现场展出一周，消费者可随时欣赏到樱花绽放的极致之美，为绚丽的春日增添了一道靓丽的色彩，以此拉开了哈根达斯春季Love Blooms“花·绽放”主题活动的序幕。同时王磊打造线上+线下的营销打法，线下直达到现场参与活动的受众，而线上则通过抖音、微博、微信等短视频及社交平台传播活动信息，触达受众群体，最终取得创造性的6500万次网络曝光度，相关宣传视频播放量达450万，效果惊人。

王磊深刻表达了哈根达斯“擅长从大自然中汲取灵感”的定位，将冰淇淋风味可视化。他紧紧抓住受众的需求，从产品、营销、服务等多个维度打造“新鲜感”，寻找品牌与消费者实现需求共情的连接点。 （文/夏洛）